Delta知識庫

18 12 月

Posted at 10:38h in 數位行銷

 

大家都知道 Cookie 能存取資訊、記錄用戶造訪過哪些網站，它能了解到用戶的偏好與習慣，廣告中的再行銷 ( Retargeting or Remarketing ) 就是利用 cookie 的這項功能，向用戶推送個人化的線上廣告，讓用戶在到過某個特定網站後，不管到哪裡，廣告就跟著到哪裡。

不過因為記錄用戶習慣有侵犯隱私權的疑慮，再加上近幾年不斷發生用戶資料外洩的事件，使得美國加洲、歐洲等地相繼推出保護隱私的相關法條。用戶的個資保護意識抬頭，使得 Google 計劃在兩年內逐漸停用 Cookie，這對數位廣告產業而言，無疑是首當其衝。

 

11 12 月

Posted at 10:28h in 數位行銷

 

無論是品牌經營，還是投放廣告，都需要先鎖定你的消費者目標族群 Target Audience ( 以下簡稱 TA )。

很多創業者都認為先把產品、服務做出來，後面再來找 TA、做行銷，但其實在確立好要做什麼產品之後，不是急著去量產、設計包裝，而是先找好 TA。因為以現在的資源跟管道來說，要把產品、服務做出來相對簡單，難的是如何找出 TA，以及如何做出市場區隔，當瞄準 TA 後，自然就清楚產品要賣給誰，以及用什麼方式最容易讓 TA 買帳，之後的行銷工作也才能事半功倍。

 

04 12 月

Posted at 18:30h in 數位行銷
疫情加速各家品牌的數位轉型之路，除了行之有年的 B2C 模式之外，現在衍生出另一個新的商業模式－－D2C 或是 DTC ( Direct To Consumer )，意思是「直接面對消費者」。那究竟跟傳統的 B2C、O2O 有什麼不一樣？以及它能帶給我們什麼實質的好處？現在就來說明這兩者的差異。

13 11 月

Posted at 18:30h in 數位行銷
美國司法部在當地時間 10 月 20 日正式向 Google 提起反壟斷訴訟，原因是 Google 與蘋果協議，每年支付幾十億美元，讓蘋果旗下產品採用其搜尋引擎為預設瀏覽器，同時針對拒絕配合的亞馬遜，採取威脅下架等「市場壟斷」行為。美國政府認為「在相當長一段時間內 Google 剝奪了競爭對手一個重要的分銷管道，此項行為違反了『反托拉斯法』。」因而向 Google 展開反壟斷審查。

06 11 月

Posted at 18:00h in 數位行銷
Google、Facebook 這兩大巨頭，公布 2020 年第三季財報，財報顯示營收飆升，而本季營收中有高達 99% 佔比來自廣告收入，這代表數位廣告對於 Google 及 Facebook 有著高度依賴，甚至可說是密不可分的關係。而之所以第三季營收躍升，一洗之前第二季頹靡狀況，大致有以下幾種狀況。

30 10 月

Posted at 18:56h in 數位行銷
「歡迎收聽百靈果 News......」你最近也開始聽 Podcast 了嗎？現在收聽 Podcast 的聽眾越來越多，也有不少 YouTube、網紅轉戰領域，甚至有許多知名品牌，願意嘗試在 Podcast 投廣告，那麼到底這個在近期爆紅的聲音平台，未來能不能成為像 Facebook、YouTube 等社群平台成為新一代廣告投放的新戰場呢？以下就來針對它的優缺點進行分析。