30 10 月 Podcast 有望取代 YouTube？選擇 Top10 節目合作，投放廣告成效就一定高？
「歡迎收聽百靈果 News……」你最近也開始聽 Podcast 了嗎？現在收聽 Podcast 的聽眾越來越多，也有不少 YouTube、網紅轉戰領域，甚至有許多知名品牌，願意嘗試在 Podcast 投廣告，那麼到底這個在近期爆紅的聲音平台，未來能不能成為像 Facebook、YouTube 等社群平台成為新一代廣告投放的新戰場呢？以下就來針對它的優缺點進行分析。
近 15% 轉換！鐵粉對廣告的接受度居社群平台之冠
根據調查，有 14.85% 的聽眾會購買 Podcast 節目中的廣告商品，原因是因為 Podcast 僅靠聲音去吸粉，非常吃主持人的個人魅力，因此鐵粉的支持度較高，認為主持人願意接下廣告是有經過篩選的，願意相信主持人而購買。
至於另外一個原因是，Podcast 可以不用看畫面，聽眾反倒會專注在聽，不容易被打斷，更能完整吞下廣告內容。加上 Podcast 的廣告是由主持人念出贊助語，無論是口播稿，或是帶有主持人風格，隨興置入的廣告，聽眾對廣告的接受度偏高。
相較在 YouTube 和 Facebook 上投廣告，中小型 Podcast 的節目更容易配合，以現階段來說價格不會那麼貴，CP 值是比較高的。
成效檢視不精準！廣告無法留存，也搜尋不到！
雖然上述提到價格屬於可接受的合理範圍，但那是屬於中小型的節目，若是知名網紅、或是 Top 10 的節目可就不一定了，隨著時間推移，聽眾數越來越多，當累積一定點擊率，價碼肯定水漲船高， 而品牌主、廣告代理商通常也會選擇 Top 10 的節目投放廣告，所以也不一定划算。
目前大多數品牌在 podcast 下廣告，都還是在試水溫的階段，這些願意嘗試的品牌不是知名品牌就是新創產業。如果只是想求品牌宣傳、曝光倒也還好，但如果想追求轉換，還需考慮一點的是關於「成效檢視」不精準這件事，品牌主只能靠折扣碼來追蹤，除了計算方式有斷層之外，另一點則是「留存性不高、搜尋不到」。
雖然 2019 年 Google 已把 Podcast 納進搜尋結果中，讓網路使用者可以直接在搜尋結果頁面收聽 Podcast，但那是指節目，而非廣告。大多數創作者只能把廣告連結置入在播放器的文字說明中，用 Google 搜尋完全找不到，無法發揮長尾效應，對於聲量沒做足，就急著下廣告的品牌，反而是不是件好事。
Podcast 不是取代，而是成為數位行銷的其中一環！
無論在海外還是台灣市場，Podcast 廣告並沒有取代廣告主原先下在 YouTube、Facebook、Instagram 的廣告，而是在一間公司的行銷大餅中，Podcast 開始成為其中固定的一環。Podcast 確實已經成為一個趨勢，只是在台灣尚未成熟，想投廣告還是還得再三斟酌，先搞清楚自己的目的，究竟是宣傳還是轉換、衡量效益，再來決定如何做。