數位行銷

疫情加速各家品牌的數位轉型之路,除了行之有年的 B2C 模式之外,現在衍生出另一個新的商業模式--D2C 或是 DTC ( Direct To Consumer ),意思是「直接面對消費者」那究竟跟傳統的 B2C、O2O 有什麼不一樣?以及它能帶給我們什麼實質的好處?現在就來說明這兩者的差異。

美國司法部在當地時間 10 月 20 日正式向 Google 提起反壟斷訴訟,原因是 Google 與蘋果協議,每年支付幾十億美元,讓蘋果旗下產品採用其搜尋引擎為預設瀏覽器,同時針對拒絕配合的亞馬遜,採取威脅下架等「市場壟斷」行為。美國政府認為「在相當長一段時間內 Google 剝奪了競爭對手一個重要的分銷管道,此項行為違反了『反托拉斯法』。」因而向 Google 展開反壟斷審查。

Google、Facebook 這兩大巨頭,公布 2020 年第三季財報,財報顯示營收飆升,而本季營收中有高達 99% 佔比來自廣告收入,這代表數位廣告對於 Google 及 Facebook 有著高度依賴,甚至可說是密不可分的關係。而之所以第三季營收躍升,一洗之前第二季頹靡狀況,大致有以下幾種狀況。

「歡迎收聽百靈果 News......」你最近也開始聽 Podcast 了嗎?現在收聽 Podcast 的聽眾越來越多,也有不少 YouTube、網紅轉戰領域,甚至有許多知名品牌,願意嘗試在 Podcast 投廣告,那麼到底這個在近期爆紅的聲音平台,未來能不能成為像 Facebook、YouTube 等社群平台成為新一代廣告投放的新戰場呢?以下就來針對它的優缺點進行分析。