18 12 月 Cookie 被封殺！廣告精準度不再，數位廣告如何因應？
大家都知道 Cookie 能存取資訊、記錄用戶造訪過哪些網站，它能了解到用戶的偏好與習慣，廣告中的再行銷 ( Retargeting or Remarketing ) 就是利用 cookie 的這項功能，向用戶推送個人化的線上廣告，讓用戶在到過某個特定網站後，不管到哪裡，廣告就跟著到哪裡。
不過因為記錄用戶習慣有侵犯隱私權的疑慮，再加上近幾年不斷發生用戶資料外洩的事件，使得美國加洲、歐洲等地相繼推出保護隱私的相關法條。用戶的個資保護意識抬頭，使得 Google 計劃在兩年內逐漸停用 Cookie，這對數位廣告產業而言，無疑是首當其衝。
Cookie 之外的好選擇！
除了 Cookie 之外，「內容比對技術」也是個好選擇，其實這項技術已行之有年，但隨著 Cookie 即將走入歷史，內容比對又再次被世人重新提起。
內容比對是以 URL 爬蟲抓取網站內容關鍵字，並藉此配對相關廣告內容的一種投放技術，因為幾乎不會使用 Cookie 收集用戶瀏覽行為的資料，所以也較無隱私問題，在有更好的替代方案出現之前，許多廣告主目前已轉向到相對穩定的內容比對技術。
Cookie 追蹤 V.S 內容比對
內容比對跟 Cookie 追蹤兩者投放廣告的方向不太一樣。以下簡短分析兩者差異。
．Cookie 追蹤
以「受眾」本身為主，針對用戶習慣、興趣、行為投放相關相關廣告。比如：一個常逛彩妝、保養品網站的受眾，自然會被 Cookie 貼標為對美妝資訊有興趣的受眾，此後在瀏覽旅遊、運動或其他不同類型的網站時，都可以看到美妝廣告。
．內容比對
以「媒體」為主，廣告依據用戶正在觀看的文章類別進行投放。比如：汽車評比網站上出現汽車的廣告、新聞網站的理財專欄頁面出現銀行貸款廣告，等等。優點是網站內容與廣告高度相關，對用戶來說是較好的體驗，但缺點是精準度不如 Cookie，無法就用戶年齡、性別、習慣做個人化調整。
數位廣告要如何因應？
既然 Cookie 預計兩年內逐步淘汰，那麼身處在數位廣告界的我們還有其他辦法嗎？當然有，以下提供幾種辦法：
．第一方 DMP
導入第一方 DMP ( Data Management Platform ) 收集用戶數據
．第三方廣告
與第三方廣告技術商合作，提供 API 讓廣告商取得第一方數據，如：網站受眾興趣與文章分類
．分散廣告預算
將部分再行銷廣告的預算，分散到其它方式的廣告，如：關鍵字廣告、FB廣告
Cookie 替代方案：「隱私沙盒」( privacy sandbox )
Chrome 在全球瀏覽器的市場中佔了 67%，且有 83% 的營收來自廣告業務，他們無法像 Safari、Firefox、Edge 一樣，單方面站在用戶立場，維護用戶隱私權，他們一方面要對用戶隱私負責，一方面也要給廣告商交代，所以推出「隱私沙盒」( privacy sandbox ) 的計畫。
「隱私沙盒」是可以調用網站的 API，讀取近似群體的用戶數據，確定群體喜好的範圍，每個用戶都是匿名狀態，並不會像 Cookie 一樣精準，若網站想再更精準地收集數據，瀏覽器將會干預、阻止進一步的動作。是個既可以取得資訊，但又不會侵犯用戶隱私的兩全其美之策。
結論
Google 在 2022 年完全移除第三方 Cookie 前，推出「隱私沙盒」計劃，這項計劃顯示並非要完全斷絕廣告商的營收，因為這麼做也等於自斷生路。雖然有「隱私沙盒」作為 Cookie 的替代方案，但身處在數位廣告界的我們，還是要提早做好準備，在目前來說，內容比對技術算是相對可行且穩定的選項之一。