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十年之前,FB 因為開心農場、餐廳城市等社交型遊戲在台灣迅速爆紅,當時台灣人對 FB 喜愛的程度甚至超越無名小站,許多商家、品牌在那時就已經預見 FB 未來的趨勢,紛紛成立粉絲專頁,並努力地經營、投廣告,在沒有太多競爭者,廣告費用也還算 OK 的情況下,只要付出一點點,就能獲得非常高的流量紅利以及轉換。

在這個任何事物都先看顏值的世代,不管是食物的擺拍、電視劇畫報的呈現、個人網頁的設計,大到各種餐廳店面的佈置,都與色彩的搭配環環相扣。

 

而不同的顏色帶給我們不同的情緒體驗,紅色會讓人有熱情、活力、自信以及大膽;粉色則代表柔和、女性、青春以及浪漫;紫色則有高貴、優雅、神秘、財富,或是象徵皇室。

 

好的顏色選擇不僅能幫助品牌提升知名度及形象,也能刺激消費者的購買慾望,就像身在不同場合,穿著不同服裝的道理一樣,不同的穿著風格,呈現出來的氣質截然不同。

 

過去可口可樂在台灣推出姓名瓶、台灣城市限定瓶、流行用語瓶,今年初在英國推出限量「新年心願填空」瓶,未來則預計在丹麥及匈牙利推出限量紙瓶包裝。細數可口可樂的歷史,從一開始推行到現在,已經換過無數包裝,在過去的時間裡,各國也推出許多具有當地風情或是各種紀念版的包裝。

儘管目前為止只有經典、ZERO、纖維+ 這三種口味,但無論台灣、英國、匈牙利,還是其他國家,幾乎每隔一段時間就會推出新包裝,讓「換上新衣」的可口可樂,不斷吸引消費者目光,引起話題討論。

看到這或許你會好奇,像可口可樂已經是世界知名的飲料品牌了,為何還要持續地換新包裝?不斷地求曝光?以下列出幾點跟大家分析。

 

關鍵決策點 ( Micro Moments ) 是 Google 於 2015 年提出的概念,其定義為:「任何一個可以加強你與他人關係連結的時間點」。若把這句話套在行銷上,就是「任何一個可以加強你與消費者關係連結的時間點」。只要掌握好消費者的關鍵決策點,就能比競爭對手早一步搶奪先機。

那到底什麼是關鍵決策點呢?先別著急,讓我們先看一則故事。

 

攤開 2020 年悠遊卡公司銷售排行榜,位居冠軍榜位的是 PS4 搖桿造型的「DS4 造型悠遊卡」,仿真的程度逼真到所有按鈕都能按,刷過捷運讀卡機時也能發光,去年一推出就引發搶購熱潮。

看準這波熱潮,統一超商也在今年趁勢推出「大同電鍋造型 icash2.0」,電鍋內不但有擬真越光米,電源開關還能上下撥動,同時發出大同電鍋獨有的開關聲音,連把手的鉤子也完美重現,跟真實的電鍋一樣,可以把鍋蓋架在鉤子上,使用卡片感應時,開關處會亮紅燈,就像真的在煮飯一樣!

究竟這些造型卡片成功的原因為何,現在就來一探究竟。

在這資訊大爆炸的時代下,各種不同的媒體渠道產生,我們接收資訊的方式也變得多元化,像是最基本的Google搜尋引擎、Youtube搜尋、Facebook、Instagram,以及最近聲勢看漲的Podcast和Clubhouse,又或是中國的Weibo、小紅書、國外的Twitter,而我們台灣最常使用的通訊軟體Line也能夠取得資訊。

 

這也讓廣告主把廣告的重心放在網路上,精心打算使用哪個媒體能夠獲取最大的曝光及轉換。

 

然而,物極必反,當眾多廣告頻繁地出現在網路頁面上,不僅會讓使用者感到煩躁,甚至有時候一個頁面出現三個以上的廣告,也我們真正需要看到的資訊被遮擋住。而在這個網路的戰國時代,眾多的數位廣告層出不窮,想要讓人一眼就記住可不是那麼容易的事情!

 

近年來因大環境的趨勢、電商崛起,再加上疫情影響,許多知名品牌相繼撤櫃,如 Forever21、Bossini、Superdry......等等;但也有一些品牌悄悄從純電商另闢實體戰場,成為虛擬、實體全通路經營,例如 Life8、海邊走走等等,並且都取得相當不錯的成績。

在這波撤櫃潮下,為何這些電商品牌選擇逆勢拓展實體店面?高昂的店面租金豈不是增加更多成本,加重企業整體營運負擔?其實正好相反!以下就幾點分析帶你一探究竟。