06 8 月 除了 SEO，你還需要知道的「長尾關鍵字」！

上一篇我們提到 SEO，這次我們就來說說與 SEO 密不可分的「長尾關鍵字」！還不清楚 SEO 的可以先去看看這篇 做 Googel 關鍵字廣告之前，先做 SEO 才能事半功倍！ 以及 實體轉戰數位行銷必看！掌握原則，輕鬆搞懂 SEO、SEM 差異！。有了基礎的概念，再來看這篇會比較了解。

什麼是長尾關鍵字？

長尾關鍵字 ( Long Tail Keyword ) 是根據主要關鍵字 ( 或稱目標關鍵字 ) 所衍伸的相關字詞，並且可以帶來搜尋流量的組合型關鍵字，但並不一定是指字多、句子長的關鍵字。是優化 SEO 的其中一項重要指標。

長尾關鍵字的基本屬性是：可延展性、目的性強、範圍廣。舉例來說：若「iPhone」是主要關鍵字，那麼「iPhone 12」、「iPhone 12 手機」、「iPhone 11 價格」、「iPhone 11 12 比較」就是長尾關鍵字。

長尾關鍵字其實就像是一個人的思維，每個人打出來的字詞組合都不一樣，這也代表每個長尾關鍵字的流量會比主要關鍵字的流量還要小，( 就好比搜尋「iPhone 11 價格」的人數比搜尋「iPhone」的人少，當然流量也會比主要關鍵字來得小 )。

雖然每個長尾關鍵字獨立來看流量都很小，但若是網站中累積大量的長尾關鍵字，那麼將會帶來非常大的總流量，甚至會超過主要關鍵字的流量 ( 一種積少成多的概念 )。

我們可以在網站的內容文章中累積長尾關鍵字，從文章標題 ( Title )、H1 ( Heading ) 主標、H2 副標，到內文，都可以埋設長尾關鍵字，尤其是標題跟 H1、H2，常被拿來優化 SEO，對優化 SEO 可說是至關重要。

如何找出長尾關鍵字？

我們不確定使用者會打出什麼樣的字詞組合，去搜尋他們想要知道的資訊，所以我們就必須以主要關鍵字去做分析、延伸，就像一個樹狀圖一樣向下延伸，把自己想成是使用者，推測使用者會感興趣的內容。

假設你的主要關鍵字是「台中旅遊」，那麼就可以從住宿、景點、費用等幾個相關議題，去找出長尾關鍵字，比如：「台中 旅館」、「台中 旅館 推薦」、「台中 旅遊 打卡景點」、「台中 旅遊 費用」、「台中 旅遊 美食」……等等。

做長尾關鍵字的好處？

．競爭程度小

主要關鍵字人人都知道，你會想放在網站裡，你的競爭對手也一樣會放，大家都恨不得把自己網站塞滿各種熱門、主要關鍵字，但這樣一來，很容易被其他也有放主要關鍵字的網站覆蓋掉，很難有好的排名，競爭程度非常大。

但若是網站中有放入長尾關鍵字，那麼競爭度會比主要關鍵字來得小，因為不是每個人都會搜尋一樣的字詞組合，若剛好使用者搜尋的長尾關鍵字，剛好你的網站有符合，也就更容易脫穎而出。

．目標精準

搜尋主要關鍵字，很難看出使用者的真實意圖，比如搜尋「服裝」這個主要關鍵字，我們不能確定他究竟要找哪一種類型的服裝，有可能他想找的是外套，也有可能想找襯衫，或是 T-shirt。但如果今天他搜尋的是「棉麻 短版 格紋 襯衫」這樣的長尾關鍵字，那麼他的搜尋意圖就相當明確。當你的網站中有這樣的長尾關鍵字，就會吸引使用者點擊進站，自然也會為你的網站帶來流量。

．轉換率更高

目標精準的搜尋會帶來更高的轉換率，比如一個使用者搜尋的是「哪一牌的香水適合孕婦？」我們就能夠推測使用者也許是一位懷了孕、但也想把自己打扮得體的時尚孕婦，她正打算購買天然、適合孕婦的香水，或是處在積極尋找相關資訊的階段。如果只是打「香水」，就不確定他是男是女，想尋找怎樣的香水，有可能他只是想拿來送禮的也說不定。

結論

長尾關鍵字雖然不像 SEM ( Search Engine Marketing，搜尋引擎行銷，通常指的是付費的 Google Ads 關鍵字廣告、付費的 Google Shopping Ads 圖片型購物廣告 )，可以快速達成曝光、轉換等效果，但只要持續經營，長尾關鍵字最後一定會慢慢浮出水面。重點是操作長尾關鍵字、經營 SEO，比起 SEM 來說，能節省相當多的廣告預算！

不過，如果你的品牌剛起步，想快速曝光來增加知名度，或是品牌已經經營一段時間，最近有活動檔期想增加轉換，當然也可以做 Google Ads。你可以選擇自己摸索操作，但前提是需要具備足夠的試錯成本 ( 時間、金錢、人力 )；如果你不想那麼麻煩，可以交由 太達數位 來幫你操刀，讓你有更充裕的時間，專心從事你原本的業務。

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