23 7 月 做 Googel 關鍵字廣告之前，先做 SEO 才能事半功倍！
之前我們說到 SEO、SEM 差異 ( 延伸閱讀：實體轉戰數位行銷必看！掌握原則，輕鬆搞懂 SEO、SEM 差異！)，今天我們要談的是：「如何做好 SEO」。
跟 SEM 比起來 ( Search Engine Marketing，搜尋引擎行銷，也就是我們常說的關鍵字廣告 )，SEO 雖然無法像 SEM 一樣可以在短時間內快速曝光網站，但 SEO 若經營得好，長期來看是非常有投資報酬率的！
SEO 基本觀念
如果你不像麥當勞、肯德基這樣的大品牌，擁有足夠的行銷預算去支付每個月的廣告費用，那麼還是建議先經營 SEO 開始，把網站體質調整好，持續擴充、優化網站內容，讓你的受眾願意花更多時間瀏覽、停留在你的網站，未來在投放 SEM 廣告時，也能獲得更好的成效。就像你如果要打一套拳 ( SEM )，那你就必須先做好基本功，把馬步扎穩、訓練體能 ( SEO )，到時打拳才不會打沒兩下就氣喘吁吁的。
很多人這時會說：「我平常沒時間經營網站，但只要有打關鍵字廣告應該就 OK 了吧？效果比 SEO 快又好，而且只在特定時間投放廣告，應該也花不到多少錢吧？」
其實這樣的想法正是導致往後 SEM 做不好的主要原因！
SEM 的曝光及轉換表現不好，有可能是文案寫得不夠吸引人，也有可能是設定上不夠精準等等，若當我們排除 SEM 所有的問題後，表現依然沒有起色，那麼可能就跟網站有很大的關係，不應該把所有問題都歸咎於 SEM 上。
若是點擊率高，跳出率也高，可能是受眾點擊廣告進站後，發現網站內容不如預期、內容偏少、沒有解答到受眾心中的疑惑、UI / UX 設計不優……等各種問題，那這樣導致跳出率偏高也就不意外了。
所以，並不是只要有做 SEM 關鍵字廣告就能高枕無憂，平時還是需要花時間經營 SEO，畢竟這是你的「門面」，SEM 只是幫你爭取曝光的工具。就好像路上工讀生發傳單 ( SEM ) 給你，吸引你進店消費，但你走進那家店，發現東西很少、沒有你要的東西 ( SEO )，那你當然會想趕快離開店裡，去別家店尋找你要的東西啊～
以上這段是幫大家釐清觀念，有了正確觀念，往後做 SEM 也會更得心應手！以下我們就來針對 SEO 做更深入的解說。
網站優化靠他們！
要做 SEO 優化、提升自然搜尋排名，那就得從網站本身開始著手。網站的優化至少需要 4 種人才，分別是：網站工程師、視覺設計師、SEO 分析師、文案。
．網站工程師
每個網站的目的、性質都不一樣，功能也都不一樣，目前大致上可以區分成「電商網站」、「形象網站」兩種。如果是電商網站，那網站需要有物流、金流、購物車、會員專區等功能，這個部分可以交給像 91APP、Shopline 等網路開店平台製作；如果是形象網站，那麼就需要有最新消息、聯絡表單、嵌入 Google Map 等功能。
．視覺設計師 UI / UX
網站架好了，我們需要 UI 跟 UX 設計師幫我們優化視覺，因為具有美感又流暢的視覺能提升用戶的停留時間，也能提升用戶對我們的好感度。UI ( User Interface，使用者介面 )，主要設計介面，建立美感品質，從配色、按鈕，打造一致性、加強 CIS 品牌形象，強調網頁的便利性和美學；UX ( User Experience，使用者體驗 )，主要根據使用者習慣設計每個板塊和按鈕的位置、逛網站的流程，確保每一步操作都符合邏輯，順利解決使用者的需求。
．SEO 分析師
功能跟美觀都有了之後，最重要的就是能被搜尋到，如果搜尋不到，即便功能再好、視覺再美也都沒用。所以我們需要一位 SEO 分析師，運用 Google 關鍵字規劃工具或其他關鍵字搜尋工具來找出近期熱門、搜尋量大的話題、字詞，或有什麼字詞與你的網站高度相關，讓文案編輯著手撰寫文章，在標題、內文中適時帶入關鍵字。
．文案編輯
最後，我們需要一名文案編輯幫我們撰寫優質的文章。文字人人都會寫，但要怎麼寫出消費者的痛點，讓消費者看了有感，卻不是人人都能辦到。如果是購物網站可以寫產品的知識文，如果是形象網站可以寫品牌故事、服務項目等等。切記不要講述自己的豐功偉業，把自己歌功頌德一番，那只會讓消費者反感，如果非要寫自己有多認真、多努力，也要記得把這一切歸功於消費者，你的認真努力都是為了要給消費者更好的生活，消費者才會感動。
內容做得好，SEO 沒煩惱！
文章內容講求原創性與可讀性，雖然可以用一些「技巧」讓 Google 演算法把你的網站帶到用戶前面，但若網站的內容不具原創性和可讀性，還是很快就會掉出搜尋排名之外，甚至還有可能被 Google 懲罰、列入黑名單，所以最好的辦法就是腳踏實地產出優質內容。
．原創性
原創性顧名思義就是文章需要出自你的手，你可以參考其他人是怎麼寫的，但如果通篇內容都是源自其他網站的內容，那就只能算轉貼。會被 Google 搜尋引擎認為是低品質的網站。
．可讀性
除了原創性之外，還要符合「可讀性」。不知道你有沒有一個經驗，就是當你搜尋某樣商品時，看到一個像是開箱文的部落格，結果點進去卻不是真人經營的，文章看起來就像機器人寫的，還附上一堆商品購買連結。這樣的內容閱讀起來很困難，沒有具備可讀性，容易造成跳出率偏高。
結論
「網站優化」不是單打獨鬥，也不是光靠一個人，或只做某一個環節就能成功。
SEM 與 SEO 兩者相輔相成，除了 SEO，偶爾還是要搭配 SEM 一起操作，比如活動檔期，需要消費者進行購買、註冊會員等轉換行為，那就需要靠 SEM 來幫忙曝光。
這樣看下來，你會發現小編在基礎觀念上花了很多篇幅去論述，這是因為很多人都對 SEM 抱著過高的期待，以為有做廣告就能高枕無憂，但卻忽略經營 SEO 的重要性。
現在大家面臨疫情帶來的嚴峻挑戰，尤其是實體商家，現在做好數位轉型、將銷售渠道轉為線上，是勢在必行！從現在開始架設網站、經營 SEO 一點都不嫌晚！
若你已經經營網站 SEO 一陣子，想試試 SEM 關鍵字廣告，歡迎諮詢 #太達數位，我們會為你提供最專業的建議及服務！