07 10 月 廣告不是漫無目的灑網捕魚，一次專攻一種 TA，清楚點出與其他競品的差異化，才是致勝之道！
想為自己的品牌、產品打廣告，那麼可得要知己知彼，才能百戰百勝！當市場上存在太多性質相似的產品時，點出差異化、以及這個差異能帶給消費者什麼好處，才有辦法打中消費者的心！
以英國麥當勞今年 2020 年 3 月份釋出的影片廣告為例，影片中的女子只想外帶咖啡，一邊講電話的她沒意識到自己走進一家提供許多服務、但風格奇特的咖啡廳，等到結完帳要離開時，才發現咖啡比她想得還貴。
鏡頭一轉，場景切換到麥當勞，雖然店內沒有提供花招百出的服務、沒有華麗的裝潢，但對於想外帶的女子來說，簡單的服務、合理的價格及一樣的美味，麥當勞無疑是她的最佳選擇。
麥當勞十分清楚他們自己的定位，也很清楚市場上其他對手的位置，其他的咖啡店或許有著令人目眩神迷的裝潢、周到的服務，比如現場拉花等等，但一杯咖啡的價格可能隱含許多的內用成本，對於外帶族的人來說顯然是吃虧的。
而麥當勞的優勢本來就不是走「網美咖啡廳」或「文青咖啡廳」路線，如果要因為市場上大家都這樣做，而去改變自己，走跟大家一樣的路，不僅與麥當勞本身的風格相違背，也無法在一片紅海中找到自己的立足之地。
本身走快速出餐路線的麥當勞，在幾近飽和的咖啡市場中，找出差異化，既能凸顯自身的優點，又能讓外帶的消費者感受到「好處」，一杯既沒有內含隱形成本，又能兼顧到美味的咖啡，更符合外帶族「拿了就走」的需求。
咖啡的 TA 非常廣大，可以切入的點也很多，這支廣告選擇以外帶的切入點去點出麥當勞的優勢，一次對一種 TA 溝通，所要傳遞的主軸更清楚明白，也更能讓人印象深刻。