07 8 月 「像極了愛情、咩噗、史密斯……」2020 流行用語成小編救命稻草，社群經營不跟風就活不下去？
前陣子 Facebook 跟 Instagram 都被「像極了愛情」瘋狂洗版，甚至出現一句「小夫，我要進來了」讓大家童年崩壞的流行語，可以看到各家小編紛紛使出渾身解數，連政府機關都在大玩時事梗，為的就是要在能見度越來越低的演算法中殺出一條血路，抓緊 TA 目光、引起共鳴！
通常能在社群廣為流傳，造成跟風效應的梗圖、梗文或時事議題，它們出現的頻率不會太高，可能一兩個月、甚至更久才會出現一次，像這樣的「機遇」在資訊爆炸的現在，是可遇不可求的。畢竟現在 FB 的流量紅利時代已成為過去，演算法讓粉絲專頁的曝光度越來越低，想獲得高觸及、高曝光，跟風、跟時事是最簡單、快速、有效的方式。
But！最重要的就是這個 But！並不是所有品牌、粉絲專頁都適合跟風，走這類「接地氣」的路線！比如：珠寶、名牌包、精品錶等高端產業。
第一，時事梗是否適合自家 TA ，能否跟 TA 溝通？
雖然品牌端建立社群最主要的目的是跟使用者互動、產生共鳴，適時表達幽默創意的確可以吸引到某部分族群，但「適不適合」自己的 TA、有沒有辦法跟自己的 TA 溝通才是更重要的事！
像這樣的流行用語，不見得能打中高端產業的 TA，首先可能因為年紀不同，很可能無法理解現在的九年級用語；就算理解了，也會認為這樣的呈現不符合品牌的價值與 TA 的品味。
第二，要是沒拿捏好分寸，最後可能適得其反！
最近內政部的社群接連引用了「像極了愛情」、「小夫，我要進來了」這兩句來自中國的梗文來宣導政策，前者讓具有「反中」意識的政府備受質疑聲浪，後者則多了情色意味，同樣也引起不少網友反彈。
反彈的聲音大多認為：貼文的表現方式與政府形象矛盾且逾越分際。
－本來是反中色彩的政府機關，卻引用了來自中國的流行用語。
－雖然一如既往想表現幽默風趣，但多了情色意味，讓部分網友認為應該要秉持「普遍級」的政府機關，卻走向「限制級」，而造成反感。
這樣的跟風操作有人反對，但支持的人也不少，並沒有絕對的好或壞，只有適不適合，每個產業有每個產業的屬性，TA 也不一樣，如果要跟風操作，首先得確認這波時事議題是否與自家品牌、社群性質相應，否則一個不小心，很有可能就引火上身，若不想冒這個風險，寧可不跟風也沒關係，不必為了一個梗，而賠上整個辛苦經營的品牌。時事梗是層出不窮的，辛苦建立的品牌只有一個，每當出現新的時事梗，我們要做的不是立即跟風，而是先評估是否恰當、TA 是否理解跟接受。
除了在關鍵時刻抓住 TA 眼球、爭取曝光度之外，平日馬步也得蹲好蹲滿，建立起品牌形象，不能光靠時事梗來撐起整個粉絲專頁，跟風是錦上添花，但最終還是得回歸到基本的內容經營。