07 11 月 行銷在走，正確觀念要有－－數位行銷是工具，而非萬靈丹！
現代生活已離不開網路，食衣住行育樂可以透過 Google 搜尋找產品推薦，或是 FB 上看到各家品牌打出的廣告，甚至到 Youtube 觀看某樣產品的評價、分享等。
數位時代中，我們每天身處在龐大的流量中，而這也帶來無限商機，各產業紛紛投入數位行銷戰。當你看到其他大家都在做，深怕錯過這個商機，於是也跟著一起做，並開始期待每天成效穩定往上攀升，殊不知期待越高，反而是幻滅的開始……
做數位行銷，並非只是建立 FB 粉絲專頁、打關鍵字廣告、GDN 廣告等，就能提升自己品牌的聲量、提高產品銷量。
的確我們可以制定出一整套的行銷策略：
『分析品牌定位→描繪產品受眾→規劃行銷策略→確定投放媒體→產出內容→確定無誤廣告上線』
當廣告上線後，或許會因為素材或文案，讓人一秒入心，吸引正確受眾點閱，但我們能幫的就到這裡為止。點閱後導入 landing page，就是各憑本事，需要靠【產品力】及【網站規劃】的硬實力留住消費者，甚至促使他們下單購買。以下針對這兩點做說明：
一、產品力
每個產品的存在，都是為了解決消費者困擾而生。但當市面上有太多相似產品時，你的產品又有什麼特色讓人非買不可？或是具備別人沒有的優勢？你又要怎樣說服消費者，只買你們家的？是特別便宜嗎？還是有獲得認證？或是製作過程如何費工……等等。
產品力是行銷的根本，也是讓消費者信賴的重要基石，若產品力不好，就算砸再多錢在後端行銷上，也只是徒勞無功。就像上述所說的，數位行銷能幫的就是建立一個渠道，引導對的受眾迅速抵達目的，但能否完成最終的購買，還是取決於產品本身。
試想：今天你去逛商圈，卻不知道吃什麼，看到前方舉著看板，上頭寫著「一生必吃一次的排隊超人氣美食！」再配上讓人垂涎欲滴的照片，於是你抱著嘗試的心態走進了餐廳，點了招牌菜，卻發現根本超難吃，那麼下一次你還會再光顧嗎？
很多人都抱著做一次生意的想法：「反正我這次有賺到你的錢就好，下次不來沒關係，還有其他人會來」但別忘了，現在的資訊發達，訊息非常容易擴散，當消費者體驗不佳，起初可能會跟身旁人抱怨產品不好，再者可能會在 PTT、dcard 等論壇發表心得，甚至直接到店家 FB、Google 商家留負評，有許多例子都可引以為戒，這邊就不多贅述。
二、網站規劃
當產品力夠好，接下來看的就是網站整體規劃。要清楚告訴消費者，官網現在有什麼活動、關於品牌的故事介紹、產品頁面是否放了 EDM 做介紹、加入購物車及結帳的流程是否順暢……等等。
網站的整體規劃=實體店面的裝潢，若只擺上商品照及價格，其他什麼都沒有，就算一堆人因廣告點進來，會在什麼都不瞭解的狀況下完成購買嗎？
最起碼一定要有商品的 EDM，詳細說明該商品能替何種消費者，解決何種困擾。是能讓媽媽在廚房更省事的廚房用品？還是具備收納功能的椅子，充分利用空間不浪費……等去思考。
連白蘭氏如此大的品牌，不須特別說明就有一大批訂單，但他們還是會在每個產品頁上放 EDM 做詳細介紹。那麼，不具知名度的品牌跟產品，又有什麼理由不做呢？
結論
一個產品絕不是網路上架後什麼都不做，光靠打廣告就有源源不絕的訂單。好的行銷策略+好的廣告，是需要建立在好產品+好素材+好網站上，反求諸己，才能找到進步的方法。
就像練功夫一樣，馬步先扎穩，才能打出漂亮的拳；反之，馬步都扎不穩，就想花拳繡腿，那跌倒摔跤也是理所當然的。