04 6 月 Slogan對品牌來說的重要性
我們常常會在FB廣告、Google廣告上看到許多品牌的廣告，而那些能引起共鳴的往往都是具有獨特性、或是能夠一句話寫進消費者心裡。但我們每天在網路上被以投放各式各樣的廣告訊息，早已視覺疲乏、產生不耐煩的心情，若能夠將產品本身的內容做到極致，讓觀看者能夠不認為是在看廣告，而是在觀看一部短篇電影，這反而會吸引大眾目光，激起對於故事發展後續的好奇心。
品牌Slogan背後所傳達的故事
《被能量飲料耽誤的媒體內容創作公司》
說到內容行銷高手，不得不提到Red Bull，尤其那句「給你一對會飛的翅膀」更是深植人心。他們的廣告也非常具有代表性，呈現方式通常是以動畫風格呈現，讓人一眼就認得是該品牌的廣告。廣告的內容使用短篇故事來呈現，極具趣味又搞笑。
而Red Bull近幾年也大量的贊助各種世界大型運動賽事，而在自家的官網上面也設立「Red Bull TV」，裡面有許多戶外冒險、極限運動、搖滾音樂，或是各種體育活動，其中關於極限跳傘家的影音，也讓許多評論人士認為該品牌的影音營響力超越專業體育媒體。這些飲片背後的思維正是符合Red Bull能量飲料想要傳達的品牌理念「一瓶Red Bull讓你精神百倍」。
也因為Red Bull長期在影音內容大量投資，並且持續呈現高品質，讓該品牌成為橫跨多項領域的專家。
《有了GoPro人人都是攝影好手》
這是一個專門販賣小型運動攝影機的品牌，它也一樣在自己的平台設立了「GoPro Channel」，讓使用者可以自由的上傳使用GoPro拍攝的影片，而使用者在自己的社群媒體上也會分享，自動性的標籤GoPro，這對GoPro來說無疑是最好的免費宣傳方式。
該品牌的頻道也會不定期舉辦活動、頒發各式獎項，目的就是想要吸引更多人使用GoPro來記錄生命中所發生的美好事物，也讓這些想要成名的影片創作者，備受關注。
總結：將品牌理念濃縮成一句口號讓消費者更有記憶點
在品牌行銷中，口號代表著該品牌的核心價值，也就是我們最需要傳達的核心，而一個好的標語不僅可以流傳好幾年，也能夠讓人馬上聯想到該品牌，像是全家的「全家就是你家」、電信業者遠傳的「只有遠傳，沒有距離」，都讓人印象深刻。