30 4 月 品牌該如何利用數位行銷，在消費者心裡占有一席之地？
現在許多的品牌都已經數位化轉型，有些線下的店家也開始利用線上的數據來分析消費者的來源、年齡階層，以及他們的喜好，作為依據來改變店家的擺設商品的方式。
但是光靠數位轉型之外，還必須搭配數位行銷來相輔相成，才能夠讓效益最大化。
但要如何利用數位行銷，讓品牌被大眾留下印象呢？
以下舉幾個品牌例子來做探討。
可不可熟成紅茶如何在手搖飲料店遍佈的台灣打開知名度？
在台灣，手搖飲品店隨處可見，就像超商一樣，一間飲料店的距離大概就在隔壁，或是相隔一條馬路，而近幾年更是越來越多網美型的手搖飲品推出，看準的就是現在大眾喜歡拍照打卡再上網分享的生活方式，不管是包裝走簡約風、復古風、文青風、網美風，都各有特色。
但因為選擇多，讓人眼花撩亂，不知道該選擇哪個品牌，也就很難讓消費者留下深刻的印象，養成固定死忠的客群。
手搖飲品最讓台灣人廣為熟知的有50嵐、清心福全、COCO都可、迷客夏、珍煮丹、可不可、春水堂……等。根據「網路溫度計-時事網路大數據分析」2021年1月23日至2021年4月22日所調查的手搖飲品排行榜，可不可熟成紅茶便佔據了第五名。
它們是如何做到在短時間內打敗許多創立以久的手搖飲品牌呢？
《品牌形象大翻轉，打造獨特風格》
可不可熟成紅茶成立於2008年，起初店面設計非常陽春，以綠色為底、白色為字樣的設計為主
民眾走過去也不會留下印象，更別說要記得這間店的名字了。
2016年可不可熟成紅茶重新設計品牌logo、包裝，以及店面裝潢，為手搖飲品界注入新風潮。新形象把英式復古的米、藍色調，結合還糖花玻璃圖紋，打造復古懷舊浪漫感，每間分店賦予不同的意義，店卡即是菜單，設計也各有不同，這也吹起死忠粉絲的店卡蒐集熱潮，也讓人捨不得丟掉。
《跟上時事及潮流的網路行銷》
都說年輕人是帶領風潮的關鍵，因為他們熱愛關注最新的事物，而在社群媒體快速發展之下，現代人習慣將日常生活的大小事分享在朋友圈上，可不可也觀察到這一點，在2016年創立臉書的粉絲專頁。
而過去的手搖飲品很少會著重於網路行銷的部分，但是可不可非常重視這一塊，粉絲專頁的發文頻率非常高，平均二至三天便會更新，貼文風格也是一貫的英式結合台式的浪漫復古風，搭配具有幽默詼諧效果的標語，在網友之間引發討論。
不定時的推出新活動，搭配打卡分享、轉發限時動態，再結合現下流行元素「Instagram限時動態濾鏡」，而這種病毒式行銷，快速的擴大可不可的知名度。
從以前人人一杯50嵐，到現在的「你今天可不可了沒？」這些轉變，可不可的行銷企劃組功不可沒。
《異業合作提高知名度，打破大眾對飲品店既定印象》
不只如此，可不可還與風靡全世界的寶可夢聯名、產出專屬可不可風格的麻將組、與台灣國片結合宣傳，搭配特殊節日推出特別企劃，在愚人節與Dcard聯名推出新飲品口味之外，線上舉辦真心話遊戲。
透過官方製作的連結頁面點入，便會顯示「立即說出真心話」的字樣，以及「特製專屬於你的Dcard首頁」，而Dcard也在看板區成立專屬可不可的分類。與Dcard的聯名，讓可不可品牌與年輕人更拉近距離，間接的讓消費者對品牌的黏著度提升；而Dcard則是可以利用這樣的網路行銷手法，提高民眾對Dcard的使用率，或是找出原本不曾註冊過Dcard的潛在受眾。
總結
數位行銷看似簡單，卻暗藏很多學問所在，現代人們的生活習慣脫離不了手機，用手機的鬧鐘鈴聲開啟新的一天，到晚上睡前也不忘滑一下朋友圈的動態資訊，許多訊息都是從社群媒體上得知。當品牌數位轉型時，不但可以利用數據資料觀察出TA的輪廓，也能夠將廣告投放到對的渠道，將線上互動的客戶導入線下。
成功的網路行銷不只需要具備精緻的廣告圖、能夠引發共鳴的文案，內容的產出也非常重要，既能夠結合時事，又能凸顯品牌的精神，為消費者留下特定的連結印象，就如同當人們提到Red Bull就想到他的專屬slogan「給你一對會飛的翅膀」、全家的「We are family」都會自動連結到品牌的形象。
懂得掌握消費心理也十分重要，現在年輕人也特別喜歡搞怪的事物，像是前陣子的鮭魚之亂，引起全台人士大改名。當網路上不同意見的人吵得沸沸揚揚的時候，這些免費的媒體報導、曝光、網路宣傳，以及台灣人愛跟風的從眾效應，讓品牌知名度一下子竄升，讓壽司郎成為最大贏家。