25 2 月 數位廣告的戰國時代，實體廣告將如何凸顯自己的優勢？
在這資訊大爆炸的時代下，各種不同的媒體渠道產生，我們接收資訊的方式也變得多元化，像是最基本的Google搜尋引擎、Youtube搜尋、Facebook、Instagram，以及最近聲勢看漲的Podcast和Clubhouse，又或是中國的Weibo、小紅書、國外的Twitter，而我們台灣最常使用的通訊軟體Line也能夠取得資訊。
這也讓廣告主把廣告的重心放在網路上，精心打算使用哪個媒體能夠獲取最大的曝光及轉換。
然而，物極必反，當眾多廣告頻繁地出現在網路頁面上，不僅會讓使用者感到煩躁，甚至有時候一個頁面出現三個以上的廣告，也我們真正需要看到的資訊被遮擋住。而在這個網路的戰國時代，眾多的數位廣告層出不窮，想要讓人一眼就記住可不是那麼容易的事情！
隱藏在數位廣告背後的陰暗面
《廣告過多使人厭煩，被屏蔽的機率高》
百家爭鳴的網路戰國時代，不管在哪個網頁、影音、遊戲、通訊軟體，都有廣告的痕跡，如同你的影子般，大量跟隨你。當過多的廣告干擾我們，心理就會產生「天啊！好煩，希望廣告都消失不見！」的聲音。這也讓媒體端推出premium的服務，比如Youtube、Spotify，都主打不受廣告干擾影響，讓您隨時在網路的世界暢行無阻。
這讓廣告主也不僅擔心自己所投放廣告的金錢成本，會白白浪費掉。而現在也有針對阻擋廣告的應用程式出現，雖然目前看來使用的人數不多，但這也成為數位廣告的一項隱憂。
《不夠具有張力性，無法產生共鳴》
雖然現在數位廣告非常方便，能夠透過分析工具，判斷出每個人的喜好，已投放更多相符合的廣告。但是過多的廣告持續出現，有時候也會呈現反效果，而在這如雪花般飛來的廣告當中，若沒有出彩的圖片設計、能夠引發共鳴討論的文案，很容易讓大眾過目即忘。
比如前陣子的吉卜力工作室，開放各種宮崎駿電影的免費梗圖，原先就是家喻戶曉、各個年齡層都具有共鳴的電影，再搭配網友們各自發揮創意的文案，讓大眾能夠有畫面之外，也觸及各種不同的痛點。這波社群操作手法，再搭配病毒式傳播，以及讓人有參與感，引發熱門話題，甚至讓一些冷門的官方粉絲團引來大量的朝聖。
實體廣告看板不可取代的魅力
《具有識別度，能夠讓人一眼就記住》
具有創意、幽默的廣告看板，不只能夠帶來與民眾的互動，更能藉由現代人愛分享到網路上的習慣，製造免費的網路宣傳。倘若廣告標題足夠吸睛，那勢必會造成熱門話題，而網路搜尋量節節升高，不只達到宣傳的效果，更會形成模仿潮，也讓人一想到這句slogn，就會下意識連想到你！
《數據時代，戶外廣告看板電子化》
時代不斷的變化，廣告主也不斷的求新求變，而戶外廣告看板也不再像以往一樣傳統，現在戶外廣告的廠商也致力於把大數據資料載入，讓戶外廣告能夠精準大眾需求，更讓人無法略過！
總結
雖然現在網路發達，取得各種資訊都十分便利，但也因為如此，而造成資訊量大爆發的時代，人們的注意力很容易被分散，而耐心也逐漸降低，大家越來越不想要浪費時間在沒有意義的事物上。想要讓人為你停留、多看一眼，勢必是需要特別與眾不同的地方。
就如同現在網路上的網紅臉，清一色的大眼睛、高鼻樑、錐子臉，美卻也俗不可耐，反而讓大家開始懷念那個沒有濾鏡跟修圖的年代美人，各有各的特色。
而網路上的廣告層出不窮，多到讓人感到厭煩，甚至會反射性地按下關閉按鈕。但是實體廣告可不是讓你想按下關閉按鈕，就可以消失的！因此，我們應該要多加利用戶外廣告看板的互動性，把他當作一個裝置藝術來發揮，而不是單單只是個廣告！