07 5 月 為什麼你不該繼續發傳單？改做關鍵字反而更省預算？
還在請工讀生幫你發傳單？現在你可以換另一種更快、更有效率、更省錢的方式－－關鍵字廣告＋優化 SEO 自然搜尋分析！
如果你剛開始接觸關鍵字廣告，但又習慣發傳單之類的傳統廣告方式，那麼這篇文章非常適合你閱讀，如果你對關鍵字廣告這塊非常了解，就不需要再往下看了。
為什麼你不該繼續發傳單？
以前網路不發達的時代，發傳單是最普遍、也是花費相對較少的一種廣告方式，希望靠它幫忙提高「知名度」與「來店率」，但對消費者來說，你提供的產品或服務並不見得是他想要的，所以投放傳單廣告的「精準度」不會太高。
而且大多數人看到路邊發傳單的工讀生，通常會閃避繞遠路或選擇不拿，主要是怕麻煩、怕強迫推銷。即便在鬧區、市中心發傳單，也不是人人都會拿，就算拿了，也很有可能轉頭就丟到垃圾桶。重點是發完傳單後的來客數，可能還遠遠不及傳單數量的 5%。
所以發傳單的廣告方式，不但沒有打到你真正的受眾，還浪費了不少時間、人事與金錢成本，甚至沒辦法帶來實質的轉換。
為什麼要做關鍵字廣告？
如果把工讀生的薪水加上印刷的費用，拿來做關鍵字廣告和優化 SEO，鎖定你的精準受眾，再將你的產品或服務曝光給他們，也許都還綽綽有餘！
不僅是成本上的考量，能不能有效曝光也是一大重點，傳單型的廣告無法確認每一個拿到廣告的人是否都對其產品、服務感興趣，所以你的廣告費絕大多數都是石沉大海。
而關鍵字廣告是根據使用者搜尋的關鍵字詞而曝光的廣告，可以確認使用者對廣告所展示的產品及服務是具有高度興趣的。此外，還能將曝光、點擊、轉換等行為全都數據化，篩選出精準受眾，提高轉換率。如果是花一樣的錢，甚至更少的錢，那你為什麼不選擇更精準、更有效率、更節省的廣告方式呢？
以下針對發傳單與關鍵字廣告兩者做簡單的比較：
發傳單
．曝光受限於特定地區，有經過才能拿到廣告
．對消費者而言是被動的接受資訊
．消費者對傳單廣告上的產品、服務不一定感興趣
．遇到下雨、颱風天或疫情嚴重時，必須停止發傳單
關鍵字廣告
．不受小範圍地區限制，在家滑手機也能看到廣告
．消費者主動搜尋，主動接觸廣告
．消費者搜尋意圖強烈，對廣告出現的產品服務有高度興趣
．不受天氣、疫情影響，隨時隨地投放廣告
現在人手一支智慧型手機，不管走到哪都有網路，隨時隨地都能上網搜尋資料，想買什麼東西只要一 Google 就會出現幾百萬筆的搜尋結果，如果要跟這麼多競爭對手爭取曝光，關鍵字廣告是最快速有效的辦法，不過這並不代表只要做關鍵字廣告就好，還需要搭配長期的網站內容經營，來優化 SEO 自然搜尋、提升網站 UI / UX 的使用者體驗等等。
優質文案讓你的廣告更加分！
廣告文案是寫給你的 TA ( Target Audience 目標受眾，也就是消費者 ) 看的，消費者先是看到你的文案，對你的文案產生興趣，接著才會點擊進入網站，把目光放在你的產品或服務上，所以文案撰寫上必要站在 TA 的角度，或是要寫出對消費者有什麼好處，可以給消費者帶來什麼，否則也只是感動你自己而已。
通常情況下，關鍵字廣告需要準備兩組的文案做 AB test，這樣才能知道哪一組文案的點擊率、轉換率更高，也能間接了解 TA 對於什麼樣的文字更青睞，後續若要持續投放廣告，就可選擇點擊率、轉換率較高的那一組文案。
關鍵字廣告與 SEO 兩者相輔相成
關鍵字廣告不只能帶來曝光、點擊、轉換，它對網站的 SEO 也有一定的幫助，如果沒有適時的用關鍵字廣告來推動，那麼網站的 SEO 很有可能停滯不前。
但只有關鍵字廣告，沒有經營網站內容，提升 SEO 也是不夠的，長此以往，就變成有廣告就提升 SEO 排名，沒廣告 SEO 排名就下降，最後只能依賴廣告費來提升 SEO 排名，是非常不划算的。
不只成本的考量，當廣告成功將 TA 導流到網站後，卻發現網站的內容貧脊或不夠優質，當得不到他們想要的資訊時，往往跳出率就會很高。
UI/UX 使用者介面與體驗帶來更大的影響！
除了上述所說的內容經營之外，能夠影響 TA 的停留時間與跳出率的還有 UI ( User Interface，使用者介面 )、UX ( User Experience，使用者體驗 )，不只要顧及網站的設計美學，也要注意使用者的便利性，每個頁面、按鈕都要更加直覺、流暢，尤其是在登入、註冊、結帳的頁面與流程比需簡化再簡化，太複雜的流程，或是無法正常進入下一個步驟，都有可能導致失去一筆轉換。
結論
如果你想嘗試新的廣告方式，那也需要具備一個認知：數據需要時間累積。
數據需要需要長期觀察，不是靠幾天或 1 – 2 週的時間就能下結論，需要密切監測廣告活動的變化，當然，如果你需要專注在銷售上，你也可以委託太達數位幫您操作關鍵字廣告，我們有專業的分析師、文案編輯能幫您打造優質的關鍵字廣告！