淺談顏色對於我們在生活上的影響

淺談顏色對於我們在生活上的影響

在這個任何事物都先看顏值的世代,不管是食物的擺拍、電視劇畫報的呈現、個人網頁的設計,大到各種餐廳店面的佈置,都與色彩的搭配環環相扣。

而不同的顏色帶給我們不同的情緒體驗,紅色會讓人有熱情、活力、自信以及大膽;粉色則代表柔和、女性、青春以及浪漫;紫色則有高貴、優雅、神秘、財富,或是象徵皇室。

好的顏色選擇不僅能幫助品牌提升知名度及形象,也能刺激消費者的購買慾望,就像身在不同場合,穿著不同服裝的道理一樣,不同的穿著風格,呈現出來的氣質截然不同。

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人要衣裝,佛要金裝,而品牌則需要顏色來包裝!

人人都是視覺動物,根據研究顯示,消費者通常在90秒內會對商品產生評價,有62%-90%的評價是由「顏色」所定,而85%的客戶表示購買產品主因是因為對於「顏色」的偏愛。

試想一下,你有沒有曾經在網路上購買一件衣服,是因為你所喜愛的顏色的關係,但是收到之後卻因為顏色落差太大而失望的經驗。這就是為什麼商品照會需要經過後製調色,以及商品取名的重要性。

像是「怎麼搭都能是焦點的氣質『奶油杏』西裝外套」、「一秒處在巴黎的『酪梨綠』抓皺上衣」的取名,再搭配精心修圖過後的商品照,都能馬上讓消費者心動按下購物按鈕。

而品牌也需要透過設計、顏色的搭配來傳遞該品牌的理念。

 

《深受餐飲品牌喜愛的紅色》

許多食品品牌logo都會使用紅色來設計,這是因為紅色不只有熱情的意思,也能激發強烈情緒,刺激你的食慾。

像是可口可樂、Red bull、漢堡王、肯德基、必勝客,還有麥當勞也是利用黃色logo搭配紅色的底色來呈現,而可口可樂近期拍攝的廣告找來紅遍全球的BTS來獻唱主題曲「jungle」,歌曲風格也強烈傳達該品牌有活力、年輕、熱情、大膽的象徵,十分的符合。

 

《象徵精緻、權威的黑色》

我們可以看到各大精品品牌的logo都是使用黑色,這是因為黑色有正式、奢華及優雅的意義,而黑色在與任何顏色搭配都非常合適,也被稱為萬年百搭、經典不敗。

這也是為什麼很多精品包的經典款都是黑色的原因。

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顏色挑選也是行銷手段的其中一種!

在這個資訊大爆炸的時代,現代人接收資訊的速度越來越快,相對的也越來越沒有耐心,而影音、圖片傳遞,也就越顯得重要,大多數人容易被精美的圖片、事物,以及醒目的標題所吸引。

 

《社群媒體的版面設計》

根據研究指出,社群媒體在版面的排版上,同色調為基準的圖片,將會吸引多17% 的關注。

舉例來說,Instagram的介面設計就是利用圖片來傳播,利用一張又一張完美的圖片呈現產品的樣貌,而帳號的版面調色,也容易吸引大眾目光,至於要選擇哪一種風格,那就必須參考該品牌所希望呈現的樣貌。

像是歐美穿搭部落客的Instagram版面排版大多是顏色偏冷色調風格,而韓系風格的版面風格則會偏向較暖色系一點;又或是版面的配置會有一定規律性,比如說連續三張白底黑字照,在連續三張風景照,又或是三張圖片中的第二張是空白,這樣不僅在版面的呈現上風格一致,也能讓人馬上了解這個帳號所希望傳遞的風格。

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《顏色改變你的廣告受眾》

男女所偏愛的顏色不同之外,不同年齡層所喜好的顏色也不盡相同。像是小孩子喜歡明亮、大膽、色彩繽紛的顏色,而社會人士則會偏好素色、低飽和色系,這也呈現在於個人的穿搭、居家佈置上面。

若要說產品的包裝設計是產品的顏值,而顏色就像是該產品的個性,所吸引到的受眾也不一樣。

譬如說,各大品牌的產品每一季根據季節的變化都會選用不同的色系來搭配以及呈現,又或是依照主題來設定,像是春季商品,很多美妝品牌便會改變包裝的顏色,用較為粉嫩的顏色來吸引女性購買;秋天則會選用較為棕色系列的包裝還呈現秋天的氣息;冬季的聖誕節也會推出相關包裝的產品,最常使用的便是綠色及紅色。

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總結

在行銷上面,我們必須懂得消費者的心理之外,也需要構成一個可以激發校費者購買欲望的因素,像是覺得商品價格很優惠、商品照片很誘人,讓人容易衝動購買,而這些因素都與設計、包裝、顏色環環相扣,缺一不可。

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