數位廣告的戰國時代,實體廣告將如何凸顯自己的優勢?

數位廣告的戰國時代,實體廣告將如何凸顯自己的優勢?

在這資訊大爆炸的時代下,各種不同的媒體渠道產生,我們接收資訊的方式也變得多元化,像是最基本的Google搜尋引擎、Youtube搜尋、Facebook、Instagram,以及最近聲勢看漲的PodcastClubhouse,又或是中國的Weibo、小紅書國外的Twitter,而我們台灣最常使用的通訊軟體Line也能夠取得資訊。

這也讓廣告主把廣告的重心放在網路上,精心打算使用哪個媒體能夠獲取最大的曝光及轉換。

然而,物極必反,當眾多廣告頻繁地出現在網路頁面上,不僅會讓使用者感到煩躁,甚至有時候一個頁面出現三個以上的廣告,也我們真正需要看到的資訊被遮擋住。而在這個網路的戰國時代,眾多的數位廣告層出不窮,想要讓人一眼就記住可不是那麼容易的事情!

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隱藏在數位廣告背後的陰暗面

《廣告過多使人厭煩,被屏蔽的機率高》

百家爭鳴的網路戰國時代,不管在哪個網頁、影音、遊戲、通訊軟體,都有廣告的痕跡,如同你的影子般,大量跟隨你。當過多的廣告干擾我們,心理就會產生「天啊!好煩,希望廣告都消失不見!」的聲音。這也讓媒體端推出premium的服務,比如Youtube、Spotify,都主打不受廣告干擾影響,讓您隨時在網路的世界暢行無阻。

這讓廣告主也不僅擔心自己所投放廣告的金錢成本,會白白浪費掉。而現在也有針對阻擋廣告的應用程式出現,雖然目前看來使用的人數不多,但這也成為數位廣告的一項隱憂。

《不夠具有張力性,無法產生共鳴》

雖然現在數位廣告非常方便,能夠透過分析工具,判斷出每個人的喜好,已投放更多相符合的廣告。但是過多的廣告持續出現,有時候也會呈現反效果,而在這如雪花般飛來的廣告當中,若沒有出彩的圖片設計、能夠引發共鳴討論的文案,很容易讓大眾過目即忘。

比如前陣子的吉卜力工作室,開放各種宮崎駿電影的免費梗圖,原先就是家喻戶曉、各個年齡層都具有共鳴的電影,再搭配網友們各自發揮創意的文案,讓大眾能夠有畫面之外,也觸及各種不同的痛點。這波社群操作手法,再搭配病毒式傳播,以及讓人有參與感,引發熱門話題,甚至讓一些冷門的官方粉絲團引來大量的朝聖。

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實體廣告看板不可取代的魅力

《具有識別度,能夠讓人一眼就記住》

具有創意、幽默的廣告看板,不只能夠帶來與民眾的互動,更能藉由現代人愛分享到網路上的習慣,製造免費的網路宣傳。倘若廣告標題足夠吸睛,那勢必會造成熱門話題,而網路搜尋量節節升高,不只達到宣傳的效果,更會形成模仿潮,也讓人一想到這句slogn,就會下意識連想到你

《數據時代,戶外廣告看板電子化》

時代不斷的變化,廣告主也不斷的求新求變,而戶外廣告看板也不再像以往一樣傳統,現在戶外廣告的廠商也致力於把大數據資料載入,讓戶外廣告能夠精準大眾需求,更讓人無法略過

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總結

雖然現在網路發達,取得各種資訊都十分便利,但也因為如此,而造成資訊量大爆發的時代,人們的注意力很容易被分散,而耐心也逐漸降低,大家越來越不想要浪費時間在沒有意義的事物上。想要讓人為你停留、多看一眼,勢必是需要特別與眾不同的地方。

就如同現在網路上的網紅臉,清一色的大眼睛、高鼻樑、錐子臉,美卻也俗不可耐,反而讓大家開始懷念那個沒有濾鏡跟修圖的年代美人,各有各的特色。

而網路上的廣告層出不窮,多到讓人感到厭煩,甚至會反射性地按下關閉按鈕。但是實體廣告可不是讓你想按下關閉按鈕,就可以消失的!因此,我們應該要多加利用戶外廣告看板的互動性,把他當作一個裝置藝術來發揮,而不是單單只是個廣告!