全民瘋Clubhouse!端看語音社群APP的崛起

全民瘋Clubhouse!端看語音社群APP的崛起

「要不要來開房間?」最近網路之間流傳這句話,原來是有一款語音社群APP造成的風潮,而這款襲捲全台人民的軟體就叫『Clubhouse』

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Clubhouse究竟是什麼?

Clubhouse是一款類似Podcast的語音社群平台,一開始只開放給政商菁英、知名人物,用來交換投資及創業相關資訊使用,而且必須拿到「邀請碼」才能進入。

進入Clubhouse之後,它的頁面設計非常簡單,你可以看到每個人被誰邀請進來,有誰追蹤自己,自己又追蹤了哪些人,而互相追蹤的人可以看到彼此的上線時間,以及目前正待在哪個主題的房間。

在這裡,有各式各樣不同領域的菁英會在上面開房間,主題都不一樣,你可以選擇自己有興趣的主題,進去聽聽看別人都在討論些什麼,有興趣也可以舉手發問,想離開就可以訪手離開,不需要擔心會妨礙到其他人

而開房間有分為公開或是私密的,在上面你可以放心的暢所欲言,全程都無法錄音,因此不會留有紀錄。

爆紅的理由

—飢餓行銷

Clubhouse主打只開放給IOS系統的使用者,以及標榜需要有邀請碼才能夠加入,而一個人只有兩次發放邀請碼的機會,因為限量及稀有性,促使大眾對它產生興趣,也抓住年輕族群喜歡體驗新鮮事物,走在流行尖端的心態。

—名人光環加持

找來各大網紅、藝人,政商名人使用,讓喜愛這些人的粉絲們進而也受到影響,甚至是縮短了我們與名人們之間的距離,只要上去房間裡聽,就有機會直接與喜愛的名人交流對談

—跟風效應及優越感心理

前面一連串的行銷手法,讓更多人注意到這款語音社群APP,也因為邀請碼的缺少性,讓拿到的人產生優越感,甚至開始分享在自己Facebook、Instagram上面,當越來越多人使用,造成無數個話題之後,也開始動搖那些沒有興趣的人們。

當朋友之間都在討論Clubhouse,只有自己不知道的時候,就會顯得落伍許多,也無法參與話題,也就形成跟風效應。

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讓人著迷、上癮的魅力

在這裡,你能夠接觸到不同領域的事情,打開新的視野,非常適合大家在上面交流、分享,譬如行銷人才分享業界的一些知識,又或是留學生海外經驗談,甚至還有找來星座大師–唐綺陽深入探討星盤、星象變化。

它可以當作背景音樂聽,手中一邊做其它事,一邊傾聽,也因為是純語音的社群平台,除去亮麗、完美的照片,也無須露臉,讓大眾不管何時何地都可以暢所欲言,不用再擔心素顏,或是狀態不好的時候出現在眾人面前了。

隱私問題

Clubhouse目前是使用中國的「聲網」技術,雖然主打任何使用者都無法錄音,但是該公司還是會保留所有語音紀錄,確認無人說出任何有安全問題的言論,對話檔案才會被自動刪除,這也讓Clubhouse的使用者擔心個人隱私的問題。

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總結

Clubhouse雖然性質與Podcast一樣,都是收聽節目的軟體,但卻還是有不同的地方。

Podcast是事先錄好節目內容,方便觀眾能夠選擇自己想要聽取的節目,內容有知識型、八卦趣事,或是心靈成長方面等,可以按照自己的節奏重複播放,或是按下暫停鍵,非常適合通勤時段聽,也不怕漏聽哪一部分的內容。

而Clubhouse顧名思義就是俱樂部,每個room都有不同的主題,演講內容多元,節目無法預先安排好,也沒有固定的moderator(主持人),只要你夠有料、有東西可以分享,你也有機會被搭上去當moderator!

但這也考驗個人的主持能力、場面控制能力、邏輯應對,以及怎麼調節氣氛!

無法讓使用者能夠「存取」內容的設定,讓聽眾更加專注於演講者的分享,促使使用者的黏著度大幅提升,深怕自己遺漏哪部份精彩的內容。

然而,使用者一次只能夠進入一間room聽,再加上人數限制,有些名人開啟的房間,也讓許多粉絲早早就進去卡位,也不會隨意離開,因為只要一離開,就有可能無法再進場。也因為只需要聽跟說,讓人更能夠放鬆對談,甚至能夠跟名人對話,拉近彼此的距離!

Clubhouse也利用現在年輕族群愛分享、愛炫耀、容易被周遭的人影響的心理,成功製造話題!但在隱私的政策上面,還是有諸多問題需要擔心,至於Clubhouse未來會如何改版,怎麼讓熱度持續延燒下去,又是值得讓人關注的焦點!

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